11月8日,央視推出《我的APEC商旅卡,說走就走》場景應用,率先啟用雲來場景應用對APEC峰會進行了跟蹤報道,成為傳統新聞行業與移動互聯網傳播的一次有力結合。據悉,這次合作將開啟央視新聞移動創新的新模式,接下來會有一系列關於APEC會議內容的場景應用發佈。場景應用將成為傳統新聞行業移動服務的新標配。
  面對用戶流量、媒體內容、運營成本等等一系列問題,基於移動互聯網的場景應用,將為傳統媒體的轉型提供一種新的傳播模式。
  據瞭解,場景應用是由雲來團隊在2012年初,基於移動互聯網的連接引擎技術自主研發,是一種全新的信息連接方式。它不需要下載、不需要內存,掃描二維碼就可以獲得生動、豐富的內容呈現。基於本次央視採用場景應用對APEC會議熱點的跟蹤報道,筆者覺得主要解決了以下三個問題:
  第一、巧妙進入受眾碎片化時間,用豐富、立體的新聞內容吸引受眾。場景應用基於移動互聯網,通過場景化的連接形式,讓新聞傳遞變得時時刻刻,更貼近生活。並且,場景應用本身具有生動的內容呈現形式,多圖文、音頻、視頻、重力感應等內容效果將讓新聞事件在用戶手機里立體起來。這將顛覆現有新聞播報形式,讓內容變得不再是單一表達。
  第二、基於社交媒體點對點傳播,影響範圍迅速擴大。場景應用是比傳統應用更輕更簡單的一種方式。在社交媒體中一次點擊,就可獲得豐富的新聞內容,並且便利的分享行為也將讓新聞事件的影響力迅速擴大。在這個娛樂營銷的時代,人們總喜歡分享好玩、好看的內容。基於社交的媒體傳播,不需要刻意去培養粉絲群,在傳播影響力大大提升的同時,傳播費用幾乎為零。
  第三、場景應用智能雲後臺,數據收集和分析,可進行在線報名和用戶行為分析等。場景應用前端擁有在線報名、LBS定位導航、一鍵撥打、一鍵關註公眾號和抽獎功能等功能,可實現與用戶的友好互動。並且在智能雲後臺,還將分析出用戶的興趣偏好,清晰分辨出哪些內容是觀眾比較感興趣的,為後期的新聞決策提供真實可查的數據支撐。
  傳統媒體的創新一直以來都是媒體行業關註的重點,場景應用的出現將成為幫助創新轉型的新力量。並且,2014年,雲來升級場景應用開放平臺,已經正式向場景應用的開發者、創作者和企業組織實現全面免費開放。所有的企業組織都可以通過在場景應用開放平臺上進行免費申請。隨著平臺的發展,特別是第三方開發者和創作者的加入,平臺一定會提供更多新聞發佈場景,對於改變傳統新聞傳播模式有很大幫助。  (原標題:CCTV首用雲來場景應用,全程追蹤APEC峰會熱點)
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