記憶枕頭

　　11月8日，央視推出《我的APEC商旅卡，說走就走》場景應用，率先啟用雲來場景應用對APEC峰會進行了跟蹤報道，成為傳統新聞行業與移動互聯網傳播的一次有力結合。據悉，這次合作將開啟央視新聞移動創新的新模式，接下來會有一系列關於APEC會議內容的場景應用發佈。場景應用將成為傳統新聞行業移動服務的新標配。
　　面對用戶流量、媒體內容、運營成本等等一系列問題，基於移動互聯網的場景應用，將為傳統媒體的轉型提供一種新的傳播模式。
　　據瞭解，場景應用是由雲來團隊在2012年初，基於移動互聯網的連接引擎技術自主研發，是一種全新的信息連接方式。它不需要下載、不需要內存，掃描二維碼就可以獲得生動、豐富的內容呈現。基於本次央視採用場景應用對APEC會議熱點的跟蹤報道，筆者覺得主要解決了以下三個問題：
　　第一、巧妙進入受眾碎片化時間，用豐富、立體的新聞內容吸引受眾。場景應用基於移動互聯網，通過場景化的連接形式，讓新聞傳遞變得時時刻刻，更貼近生活。並且，場景應用本身具有生動的內容呈現形式，多圖文、音頻、視頻、重力感應等內容效果將讓新聞事件在用戶手機里立體起來。這將顛覆現有新聞播報形式，讓內容變得不再是單一表達。
　　第二、基於社交媒體點對點傳播，影響範圍迅速擴大。場景應用是比傳統應用更輕更簡單的一種方式。在社交媒體中一次點擊，就可獲得豐富的新聞內容，並且便利的分享行為也將讓新聞事件的影響力迅速擴大。在這個娛樂營銷的時代，人們總喜歡分享好玩、好看的內容。基於社交的媒體傳播，不需要刻意去培養粉絲群，在傳播影響力大大提升的同時，傳播費用幾乎為零。
　　第三、場景應用智能雲後臺，數據收集和分析，可進行在線報名和用戶行為分析等。場景應用前端擁有在線報名、LBS定位導航、一鍵撥打、一鍵關註公眾號和抽獎功能等功能，可實現與用戶的友好互動。並且在智能雲後臺，還將分析出用戶的興趣偏好，清晰分辨出哪些內容是觀眾比較感興趣的，為後期的新聞決策提供真實可查的數據支撐。
　　傳統媒體的創新一直以來都是媒體行業關註的重點，場景應用的出現將成為幫助創新轉型的新力量。並且，2014年，雲來升級場景應用開放平臺，已經正式向場景應用的開發者、創作者和企業組織實現全面免費開放。所有的企業組織都可以通過在場景應用開放平臺上進行免費申請。隨著平臺的發展，特別是第三方開發者和創作者的加入，平臺一定會提供更多新聞發佈場景，對於改變傳統新聞傳播模式有很大幫助。　　（原標題：CCTV首用雲來場景應用，全程追蹤APEC峰會熱點）